索尼或将效仿微软在PS主机插入广告

索尼或将效仿微软在PS主机插入广告

索尼或将效仿微软在PS主机插入广告，消息人士称，PlayStation目前的广告业务仅限于菜单广告，让游戏发行商可以在商店中打广告推广自家游戏。索尼或将效仿微软在PS主机插入广告。

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早些时候，曾有消息称微软计划在Xbox主机的免费游戏内插入广告。今天，有知情人士爆料，索尼也计划在自家主机内插入广告。

据悉，索尼正在与广告技术合作伙伴共同开发新软件，从而为PS主机游戏植入广告，官方称这一想法是为了增加盈利渠道，鼓励开发商继续开发免费游戏。

在广告的形式上，和微软一样，索尼也希望广告能够融入游戏中，比如在游戏内的广告牌上投放广告，也可以为观看广告的用户提供奖励，吸引观看。

不过，与微软方面明确表示不会从广告中获利不同，索尼目前的态度相当摇摆不定，仍在考虑是否从广告营收中抽成。

值得一提的是，根据知名广告集团Omnicom游戏与电竞部门常务的说法，目前客户对于在游戏中投放广告仍存在顾虑。

一方面，索尼和微软都坚称不会向广告平台提供用户数据，这导致广告无法定向投放，效果难以保证；另一方面，客户并不希望自己的广告出现在有暴力元素的游戏中。

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4月21日消息，消息人士称，索尼正在与广告技术合作伙伴进行测试，在PlayStation游戏中植入广告，相关项目预计将于今年年底前启动。

消息人士称，索尼计划通过开发新软件为PlayStation游戏植入广告，类似于微软在Xbox游戏中植入广告的计划。他们表示，这一想法是为了增加盈利渠道，鼓励开发商继续开发免费游戏。

消息人士称，PlayStation目前的广告业务仅限于菜单广告，让游戏发行商可以在商店中打广告推广自家游戏。索尼还会向通过Hulu等应用程序在PlayStation游戏机上播放流媒体视频的用户投放广告。

消息人士称，索尼在PlayStation游戏中植入广告的新举措预计将于2022年底推出，并向客户推销广告业务。索尼期望广告能融入游戏之中，比如在游戏中虚拟体育场的广告牌上投放广告，具体形式可以是为观看广告的用户提供奖励，或用于推销角色皮肤等游戏道具。

消息人士称，索尼尚未决定是否要从广告营收中抽成。其中一位人士表示，公司也在考虑向开发商和出版商就PlayStation上用户活动数据收费。

索尼没有回复置评请求。

消息人士称，索尼在18个月前发布最新一代PS5游戏机后不久，就开始讨论如何开发PlayStation广告项目。其中一人表示，索尼对广告技术公司的选择非常严格，不会收集电子邮件或姓名等用户个人信息。

Omnicom旗下游戏和电子竞技部门Zero Code常务董事达里奥·拉希蒂（Dario Raciti）表示，广告客户可能会对直接向玩家展示广告的想法很感兴趣，毕竟传统广告很难触及这部分客群。但他怀疑PlayStation和Xbox的广告项目很难衡量投放效果。广告技术公司要说服开发商在所开发的热门游戏中植入广告并非易事，另一方面很多客户也不希望暴力游戏中出现自家广告。

拉希蒂表示：“这和元宇宙一样也是全新事物，每个人都想尝试，但对于我们这样一直做游戏并了解游戏用户的人来说，还是会采取观望态度。”

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外媒《商业内幕》在上周日报道称微软正探索在 Xbox 游戏中投放广告的办法，今天又发表了另外一篇报道称，索尼也正酝酿在 PlayStation 游戏中投放广告的计划。

这次报道的消息来源同样是不对外公开的'匿名消息源。有三位参与了该计划的消息人士告诉《商业内幕》，索尼在 PS5 上市后就开始着手推进该计划，目前正在跟广告技术合作伙伴进行测试，帮助游戏开发商通过一个软件开发程序创建游戏内置广告。

跟微软的相关报道类似，索尼此举也是希望为开发免费游戏的厂商提供一个增加收入的渠道，鼓励他们继续开发免费游戏。一个背景是，免费游戏的流行度在疫情期间有大幅增长。

跟现有的 PlayStation 商店广告不同，该新举措会将游戏内置到游戏中，消息人士称计划目标是「让广告看起来像是游戏的一部分」，类似体育场里的数字广告牌。广告的形式可能包括为观看广告的玩家提供奖励、为游戏中的道具提供促销活动。

同样，跟微软的相关报道类似，PlayStation 的广告也会通过一个私域市场进行销售。新举措预计将于 2022 年底执行。

消息人士还透露，索尼还没有决定是否要从这些广告投放中收取抽成。其中一位消息人士称，索尼还在考虑向开发商和发行商收取关于 PlayStation 用户活跃数据的相关费用。

全球最大的广告传播服务联合企业宏盟集团的游戏与电竞部门总经理 Dario Raciti 表示，由于传统广告很难触及游戏玩家，因此广告商都对游戏内置广告很感兴趣。不过他对 PlayStation 和 Xbox 两家的广告项目投放后，是否能够追踪并衡量玩家在观看广告后的行为表示怀疑。

他表示，广告技术公司很难说服游戏厂商在热门游戏中投放广告，而广告商则会避免自家广告出现在带有成人或暴力内容的作品中。Raciti 认为游戏内置广告跟元宇宙一样仍是新事物，大家的尝试都比较急躁，但既然是索尼和微软这样「做过游戏并了解游戏受众」的厂商下场了，则不妨静观其变。